Cartographie des acteurs du marketing à la performance

Pour nous rappeler qu’il n’y a pas que Facebook et Google dans la vie, le CPA nous propose une cartographie des acteurs du marketing à la performance. L’avantage de cette cartographie est qu’elle regroupe les prestataires par métier (SEA, Lead, emailing…) et non pas par technologie comme c’est trop souvent le cas Continue reading

92% des budgets publicitaires sur Mobile sont captés par Google et Facebook

Plus le gâteau est gros moins il se partage, c’est un peu le triste sort de la publicité digitale selon le dernier observatoire du SRI prenant en compte l’ensemble de l’année 2016. La tendance au global est bonne et la publicité digitale / programmatique s’octroie même la 1ère place dans les médias investis devant la Télé (presque 30% pour la pub digitale vs 28% pour la pub TV).  Continue reading

Comment lutter concrètement contre la fraude publicitaire : les technologies & méthodologies

On parle souvent de la fraude et de ses conséquences sur les investissements publicitaires « détournés » par des escrocs, moins des solutions concrètes mises en place pour prévenir et limiter la fraude. Et les chiffres de la fraude donnent le tournis, notamment ceux de Methbot, Continue reading

3 questions fondamentales pour les Directeurs Marketing en 2017

Entre la forte croissance des budgets marketing et publicitaires digitaux et les règlementations à venir sur la privacy et l’utilisation des données par les annonceurs, 2017 s’annonce comme une année chargée et charnière. L’internalisation des outils va de plus en plus être au centre des débats (Ad-server, DSP, DMP, DCO…) Continue reading

Editeurs Boostez vos revenus programmatiques !

La situation des éditeurs est un réel challenge sur le front de la génération de revenu, entre les adblockers qui volatilisent de 20% à 30% de leur inventaire et les conditions d’achat qui se durcissent, (modèle de facturation au Vcpm, c’est à dire à la bannière visible) le programmatique est plus que jamais une opportunité Continue reading

Facebook a le mal de l’air avec le ciblage GPS sur son offre « Local Ads »

Facebook expérimente depuisfacebook-fait-les-frais-des-imprecisions-du-gps-pour-ses-campagnes-local-ads 2014 une offre publicitaire géolocalisée baptisée d’abord « Local Awarness Ads » puis plus récemment simplifiée en « Local Ads » et qui a cette occasion a notamment bénéficié d’une feature supplémentaire, à savoir les bannières dynamiques. Cette offre dédiée aux retailers (petits, moyen ou gros) permet de cibler Continue reading

Beacon, GPS, WiFi… Quelles technologies de ciblage utiliser pour vos campagnes Drive To Store ?

techonologies-ciblage-campagne-drive-to-store-wifi-programmatiqueL’essor fulgurant du Mobile et sa domination sur les autres devices rendent désormais possible à grande échelle la réalisation de campagne Drive To Store (ou web to store) précise et performante. Ceci dit il reste le choix de la technologie à utiliser pour déployer ce type de campagne et s’assurer d’un ciblage et aussi d’un tracking précis et fiable Continue reading